摘要： 在2024年，智能手机市场呈现出久违的反弹，但反弹并非全方位。全球智能手机出货量预计上升6%，国产手机品牌持续发布新机，力图强化各价位段的产品矩阵。然而，折叠屏市场逐渐降温，出货量增长乏力，而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局未来的关键领域。在竞争格局调整和座次轮动中，华为回归、苹果与供应链互动，以及各品牌的高端化、全球化、多元化策略，共同影响了市场格局。
正文：
AI手机渗透率达32%
在智能手机市场，AI技术正渗透至各个角落。随着10月苹果发布支持“Apple Intelligence”的新操作系统，安卓阵营和苹果纷纷在AI技术上进行迭代。安卓阵营在AI技术上取得先机，但苹果凭借其生态能力攻势凶猛。Canalys预计，2024年AI手机渗透率将达到17%，到2025年将进一步加速，全球渗透率将达到32%，出货量近四亿台。
折叠屏市场明年出货量或下滑
然而，折叠屏手机市场正面临增长瓶颈。虽然折叠屏新形态的出现在短期内引发了市场兴趣，但该形态仍需要解决产品价值点位、耐用性等因素来维持需求延续性。虽然华为和三星两大品牌主导市场，但市场区域集中度较高，中国品牌逐步缩减布局。三星计划在2025年推出第二款定价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，但市场仍对折叠屏手机的增长持谨慎态度。
头部品牌竞争持续
手机市场进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼更加胶着。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中轮番刷新手机市场格局，每个季度都在进行前五争霸赛。从全球智能手机市场看，三星、苹果、小米依次位列前三，而OPPO、vivo和传音争夺第四和第五名。在中国市场上，今年的排名波动更为明显。
未来展望
尽管2024年是复苏之年，但长期来看智能手机市场很难保持高增速。Canalys预测，智能手机市场的增长将从2025年开始步入平台期，年复合增长率进一步下调至1%。然而，折叠屏市场仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠屏手机市场，从而带动市场。
结语
在生成式AI技术的加持下，全球手机行业正在经历新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模型、交互体验方面实现突破，还将通过构建开放生态吸引更多合作伙伴加入，进一步扩展AI应用场景。未来，AI手机将成为用户日常生活中更具智能化和人性化的核心载体。
21世纪经济报道 丨 2024年终特刊
本期编辑 金珊
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