标题： 百度信息流广告优化策略：提升投放效果与降低成本的双重之道
内容：
百度，作为国内流量三大巨头之一，其搜索引擎吸引了大量用户。其人群覆盖广泛，从各个年龄层都有用户，因此在投放行业上更为多元。百度以其搜索起家，拥有大量的数据，最大的优势是能够实现关键词定向投放，这非常适合那些准备在竞价中转型信息流的人群。
在进行百度信息流账户优化时，我们需要特别关注当天的成本。由于平台波动较大，每天的效果可能不尽相同。特别是那些已经有一定投放量的单元，我们只需要关注当天的数据。如果当天成本合适，就继续投放。如果第二天成本升高，与流量相比，我们可以进行小幅度的修改，例如删除突然增加消费的词或兴趣，但不要大幅度修改。对于保守的账户，可以先不进行修改，暂停当天的时段，观察第三天的效果，如果效果仍不理想，再调整意图词或兴趣词。
在前期，我们需要测试出账户转化量最多的素材类型和样式，并考虑将其应用于其他账户。百度信息流对素材的要求并不高，前期重点是测试出账户转化量最多的素材类型和样式，并考虑将其应用于其他账户，但可能会对老账户产生影响，所以我们应该以测试本账户最合适的素材为方向。
在优化账户时，如果想要放量，可以选择程序化创意；如果想要降低成本，可以选择自定义创意。程序化创意因为可以自动组合，所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定义创意。
考虑到百度信息流账户优化的冷启动期较长，我们建议将测试周期延长至7天。在上完第一波测试计划后，保持打开，每天上新2-5条新单元即可。
在信息流广告投放中，优化账户测试至关重要。我们需要通过ocpm和ocpc配合意图词、兴趣、自动定相进行批量测试，查看测试效果，确定账户适合哪种方式，然后重点投入。
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