在“翻红”的雪地靴引领中原小村桑坡的潮流后，一种名为勃肯的鞋子正将“中国女鞋生产基地”惠东县推至新的高度。
勃肯鞋，外形虽显笨重，初看似乎有些“丑”，但仔细观察后，你会发现它的萌态可掬，为整套穿搭带来一股难以言喻的慵懒感。这款鞋已悄然成为全民购买榜单上的“鞋圈顶流”，在惠东，它正疯狂搅动着鞋厂的日常。
近日，随着冷空气的降临，惠东县的鞋厂正加紧生产“毛毛勃肯鞋”，这款带有松弛感的单品成了冬日里的救命稻草。
老陈，一位在鞋厂行业浸淫了15年的老手，从未见过如此火爆的单品。在两年前，当他的电商客户开始返单勃肯鞋时，他果断地决定转型，专注于勃肯鞋的生产。令人惊讶的是，两家人员不足百人的鞋厂一年能生产约140万双勃肯鞋，承包了众多电商头部商家的订单。勃肯鞋，俨然成了“惠东制鞋的传奇”。
傅秋，老陈的电商客户之一，去年冬季在拼多多上架加毛勃肯鞋后，累计卖出近三万双，远超预期。在拼多多对新质商家的一系列扶持下，傅秋每双鞋的营销成本比其他平台低了30多元，实现了“质价比”的极致，销量持续稳定增长。平台和傅秋们正合力将“惠东勃肯”推向全国。
惠东制鞋商家傅秋工厂的新款勃肯鞋
抓住新风口
老陈，是业内公认的较早做勃肯鞋的人，也是第一个抓住这个风口的人。早在2022年下半年，也就是勃肯鞋爆火的前一年，老陈就接到了广州一位电商客户的订单，交付了第一批勃肯鞋。
尽管老陈见过不少“丑鞋”，但“又丑又土”的勃肯鞋火爆全网，仍让他感到无法理解。但这并未阻止他将全部身家押注在勃肯鞋上。当客户的半包勃肯鞋在电商爆单后开始返单，老陈就断定这款鞋将火。
冷空气持续到货，老陈的工厂忙着生产加绒版勃肯鞋
惠东女鞋，经过40多年的发展，已形成了全产业链格局。仅今年上半年，惠东全县产鞋5.1亿双，总产值268.3亿元，配套产值105亿元。大岭镇临街店铺多为小型制鞋厂，附近一公里内随处可见皮料、里布、鞋扣等供应商，产业链条完整。老陈的转型迅速引起了其他人的注意，并引发了一股“勃肯热”。
工厂老板们纷纷涌向皮料店。前景真皮行的业务经理告诉南都记者，去年初，不少工厂开始定制勃肯鞋的二层牛皮，要求他们帮忙冲皮。目前，惠东的皮料商几乎都在做勃肯鞋。
无论是真皮行还是制鞋厂，产业链上任何环节的商家们都认为：勃肯鞋是他们做过的最火的单品。原本因疫情而准备放弃工厂的老陈的事业再次焕发活力，去年新开一家工厂，并承接了不少电商平台头部商家的勃肯鞋订单。
拼多多新质商家带火惠东勃肯鞋
拼多多鞋服头部商家傅秋是老陈的主力客户，也是惠东勃肯鞋大火背后的推手。作为一位90后，傅秋大学毕业后便进入电商行业，专注于女鞋电商运营，操盘过高跟鞋之外的所有品类。
在七年的电商生涯中，傅秋熟悉了电商运营、品牌打造等，也积累了供应端资源。2020年，他来到产业带源头惠东，开启了创业之路。他敏锐地觉察到，去年6月，不少头部商家的勃肯鞋销量动辄数万，且勃肯鞋的穿搭内容讨论度高，如何将丑鞋穿出高级感更一度成为热门话题。
今年秋冬季，傅秋开发出加绒勃肯鞋，上架后销量并未爆发式增长。他清楚，产业带白牌商家在线上跑出来的前提是“高质价比”。在拼多多的扶持下，自然流量可观，营销成本降低，降低了的成本便是重要的竞争力。
今年二季度以来，拼多多重投平台生态，大力扶持优质商家，相继上线“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等多项政策，降低商家成本，依托平台数字化技术和资源扶持，助力一批产业带商家进行产品、技术创新，探索更大市场。
一系列扶持下，一双鞋的销售成本得到显著降低。傅秋告诉南都记者，目前，拼多多店铺的单量稳定增长，公司整体的日订单量达到1700单，工人每天都有活做，月薪从8000元增加至每人过万。
尽管惠东女鞋在业界享有一定声誉和地位，但因缺乏主流品牌，知名度不高。傅秋表示，随着新质商家的到来，产业带的知名度将逐渐提升。
电商带动产业带工人月薪过万
傅秋时常觉得庆幸，自己经历了电商快速发展的不同阶段，也见证了产业带商家涌入线上，大浪淘沙后部分白牌品牌得以占据榜单。
为进一步把控品质，提升供应链反应速度，傅秋今年选择自建工厂。在拼多多的扶持下，勃肯鞋、小皮鞋等“高质价比”单品快速成长为销量过万的爆款，工厂订单量提升，产业带工人们也享受到了新电商带来的红利。
目前，惠东全县有5000多家鞋业主体和16万熟练工人，占惠东非农从业人员的34%，制鞋产业是拉动就业的主渠道。因勃肯鞋等电商爆款而涨薪的还有深处产业链的工人。老陈的两家工厂有近百名工人，每月生产超10万双勃肯鞋，不仅自家工人月薪过万，还带动真皮行工人实现月薪过万。
老陈和傅秋都不担心勃肯鞋未来的流行趋势。他们相信，现象级的爆款可遇不可求，而惠东女鞋有生产速度快、产业成熟等优势。他们计划研究消费趋势，开发新品，联合平台制造“高质价比”电商爆款，逐步将供应链优势升级为品牌、技术优势。
