如今，网络营销已经成为企业营销的重要组成部分。众多企业纷纷投身于各种渠道的网络推广，纷纷设立官方网站，希望通过网络流量引入网站，实现用户的转化。流程大致如此：大力推广，流量引入，用户浏览，咨询购买。网站，作为企业销售产品的主要场所，承载着用户的主要浏览、咨询、购买等转化过程。
然而，许多企业在网络营销中往往只注重外部的推广，忽视了网站本身的建设。他们投入大量精力和资金在各种付费渠道上，如博客、贴吧、论坛、付费广告、软文、邮件、QQ群、微信微博、视频等，希望将流量引入网站。这种注重推广而忽略网站建设的做法，往往导致网络营销效果大打折扣。
我曾见过一家专注于通讯硬件销售的企业，网络营销占据了主导地位，其网络流量转化也大多发生在官网上。他们通过搜索引擎自然流量、付费流量、发帖、做博客论坛、B2B商铺、网络广告、发链接、微信微博等各种方式，将网络流量引入官网，然后完成转化。然而，这家企业的官网是十年前制作的，陈旧不堪，漏洞百出，整体结构和布局混乱，从未进行改版。
更糟糕的是，网站的编辑后台程序出了问题，更新和更改只能通过FTP上传下载。尽管他们不断增加网络营销预算，加强推广，但效果并不理想。网站的跳出率高、停留时间短，尽管流量可观，但咨询太少。他们自我安慰说平均访问页面数还不错，但在我看来，这只不过是因为用户找不到他们想要的内容而已。
他们每月在搜索引擎上的预算就高达11000元，但效果却不尽如人意。这笔钱完全可以用来重新设计和优化他们的官网，提升用户体验，增加销售。一个用户体验良好的网站，不仅可以吸引用户，还能留住用户，增加销售。
这与线下实体店营销有着异曲同工之妙。传单发得再好，广告打得再响，如果实体店的装修、服务、产品、包装等跟不上，也留不住顾客。同理，网站就像线上的门面，企业做推广宣传的目的就是为了吸引用户来到网站。但用户来了，并不代表就能盈利，网站的结构、用户体验、内容、技术支持等都必须做到位，才能留住用户，完成销售。
总之，企业在网络营销中，除了注重推广外，还必须重视官网的建设和运营。一个用户体验良好的网站，再加上良好的网站运营，可以大大提升企业的网络营销效果。同理，如果企业的网络营销转化平台是淘宝或在线商品，那么这些平台的建设也同样重要。
企业网络营销，别让网站成为被遗忘的角落。
源自木木SEO，微信公众号：mumuseo
