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潮新闻 记者 戚祥浩
今天，温州人期盼已久的山姆会员店正式开业。现场人声鼎沸，众多市民一早即至，排起长龙等待入场，提示牌上显示预计排队时间超过一小时。
汇集全球30多个国家和地区的4000余种高品质商品，号称省内体量最大、配货最全、库存最足……温州山姆会员店从酝酿、选址乃至建设阶段，均赚足眼球。温州市民更是用行动投票，今年8月份山姆“极速达”服务上线首日，订单量便突破3000单大关，线下办卡会员人数更是在开业前接近6万。
共享联盟·鹿城 施芸芸 摄
山姆会员店，为何如此吸睛？眼下，“首发经济”成为刺激大众消费的新亮点，山姆又将为温州带来怎样的首店效应，让这座城市“CITY”起来？
消费新体验引来热捧
“我已经迫不及待地梳理出了长长的囤货清单，准备大干一场！”连日来，伴随着山姆开业的消息传出，社交媒体上，很多温州人已经按捺不住，字里行间透露出难以抑制的兴奋与期待。
共享联盟·鹿城 施芸芸 摄
山姆在进入新市场时，惯常采取“云仓先行，门店随后”策略——在实体店铺正式营业前，先建立云仓，使会员能够提前体验到山姆独特的商品与服务优势。8月20日，温州地区的山姆会员店迎来鹿城北仓与南仓同步启用。顾客只需通过山姆APP下单，即可享受“一小时闪电送达”极速达服务。至当日中午12时，鹿城两仓迅速累积超过3000笔订单。
新开业的温州山姆会员店，也是噱头十足，携全球30多个国家和地区的4000余种高品质商品登场。
共享联盟·鹿城 施芸芸 摄
记者在现场看到，蜡笔小新动感超人毛绒、招财达摩造型的卡乐比零食组合、巨型棒棒糖造型的倍乐果棒棒糖缤纷组合装……货架满满当当，彰显山姆一贯坚持的“多而大”特色。
此外，大厨坐镇的“山姆厨房”，会员可以一边享受新鲜出炉的菜式，一边听大厨介绍烹饪技巧、酒水佐餐搭配建议。
“眼镜中心”聚集如诗乐等知名品牌商品，还配备专业验光师及光学设备，为会员提供解决方案。
新春临近，如古法工艺制作的“如意算盘”足金摆件、安娜苏新年系列服饰，还是小树怪毛绒音响新年款等，也都让人提前感受到了节日氛围。
“山姆热”能否持久？
和传统超市不同，山姆会员商店采取“先付费后入场”消费模式，分普通会员和卓越会员两类，前者每年会员费260元，后者每年680元。
这一带有门槛的消费方式并未削弱温州人的消费热情，反而在开业前夕，线下申请办卡的会员人数已接近6万之众。
之所以选择山姆会员，温州人的理由也有各式各样：有人因其大包装、低利润的经营模式，认为有性价比；有人则看重山姆精选的全球商品，认为能够满足个性化消费需求；还有人认为，山姆会员店的服务和舒适购物环境是他们选择加入的重要因素。
尽管山姆会员制消费模式备受欢迎，但并非所有人都愿意买单。部分市民将会员制消费比作购买“门票”逛超市，认为性价比不高，因为同样的商品在网络平台和社区团购也能以相近的价格购得。更有市民指出，前往山姆会员店更多是为了追求新鲜感和虚荣心，这种吸引力可能难以持久。
对此说法，温州山姆会员店店长李小建则是持乐观态度：“我们非常看好温州的市场。根据初步预测，开业当天的客流量有望达到4万人！”他强调，山姆会员店凭借专业的采购团队和雄厚的资金支持，能够在全球范围内精选优质商品，并通过规模效应确保消费者能够享受到物美价廉的商品。
与此同时，相较于其他城市的山姆会员商店，温州店还在产品和现场布置上巧妙融入更多地方元素，为会员带来别具一格的购物体验。“不少品类，是温州店独有的。”
“首店经济”能否撬动消费热潮？
不久前落幕的中央经济工作会议明确2025年要抓好九项重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是首要任务。
昔日，温州凭借其蓬勃发展的民营经济与庞大的人口基数，吸引各类国际知名奢侈品牌店竞先入驻，是国内消费领域的佼佼者，备受瞩目。然而，近年来，温州的消费市场显露出疲态，社会消费品零售总额被杭州、宁波超越，甚至增速不时低于全省平均水平。
作为破题之举，温州大力推出“十大百项”系列行动、贸易回归“双千”行动、特色商圈建设提升行动等提振消费“七大行动”，主动适应消费需求升级，鹿城五马—大南商圈获评全国示范智慧商圈，世贸银泰百货、名城广场获评全国智慧商店，并做大首店经济、创新经济、平台经济、体验经济和新零售，打造一批消费引爆点，持续提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。今年上半年，温州全市实现社会消费品零售总额2151.8亿元，总量稳居全省第3位。
共享联盟·鹿城 施芸芸 摄
其中，“首店经济”已成为温州深挖消费潜力、激活市场动能的强大驱动力。去年，苹果直营店等120家品牌首店在温州各大商圈落户。坐落于滨江CBD商务区核心的滨江万象城，有超70%的品牌为首进或城市旗舰店，开业当天就引爆温州人消费热潮。温州也成为全国同类城市中，唯一运营两家万象城的地区。而依托山姆带来的庞大客流量优势，南郊街道拟计划在周边打造一座集工作、生活、休闲功能于一体的综合型园区。这座园区将不仅承载商业办公的活力，更与山姆形成互补，共同构筑一个多元化的生活空间。
“能否用你的会员帮我买些东西。”伴随着温州山姆会员店正式开门迎客，不少市民借道身边拥有会员的朋友去购物。
一张山姆会员卡，撬动的远远不止一个家庭的消费。
根据沃尔玛2024年第三季度财报，山姆中国的表现强劲。2024年三季度，沃尔玛中国市场净销售额达到49亿美元，同比增长17%。山姆会员店销售额已突破去年全年销售水平。沃尔玛的整体营收为1695.9亿美元，同比增长5.5%。
开一家火一家的山姆会员店，能给温州消费市场带来怎样的活力？我们拭目以待。
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