当前，微短剧行业的规范与整顿已成为全行业的共识，抖音的积极响应和严格自律，为行业树立了榜样。
在平台上，微信、抖音、快手等积极响应监管要求，公布微短剧备案细则，加强规范管理。抖音更是开展了一系列治理行动，下架了多批违规短剧，其中包括一些全网爆火的短剧。
除了平台上的严格自律，抖音还积极响应监管部门的要求，包括广电总局出台的一系列管理措施。今年6月，广电总局发布了《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，开展了一系列网络微短剧专项整治，许多违规作品被清理下线。
面对舆论担忧“中老年人沉迷短剧”、“微短剧收割中老年人”的问题，抖音果断下架争议作品，如讲述27岁身家百亿的霸总男主爱上45岁保洁阿姨的短剧《保洁老妈无极归来》。
总体来看，抖音始终坚持打造积极、开放、友善的社区环境，对违规微短剧贯彻零容忍态度，致力于为短剧行业营造健康有序的生态氛围。
作者 | 王小孟
抖音短剧，遥遥领先
经过早早布局和多年深耕，抖音已成为短剧行业的佼佼者。从2019年起，短剧的概念开始进入抖音用户的视线，一年后现象级作品《龙王赘婿》在抖音横空出世，男主“歪嘴战神”的形象迅速占领热搜，掀起模仿风潮。
此后，短剧质量越来越高，观众数量不断扩大。面对这一趋势，抖音果断入局探索付费模式，推动短剧商业化的发展。2023年，抖音动作频频，推出红果短剧APP，并在短剧领域取得了显著成绩。
抖音推出的微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容，进一步促进了短剧行业的发展。通过联合出品、联合运营两大合作模式，对表现出色的微短剧，每部奖励500万现金和1亿流量扶持。
投入大量真金白银扶持短剧项目后，抖音开始收获成果。官方数据显示，抖音短剧春节档共有8部精品剧播放量过亿。此外，抖音还联合周星驰开发了精品剧场IP“九五二七剧场”，其首部作品《金猪玉叶》两季播放量已突破4.4亿，第二部作品《大话大话西游》播放量已超过2亿。
除此之外，抖音旗下的投流平台“巨量引擎”更成为短剧行业的最大赢家。作为短剧投流的重要平台，巨量引擎在短剧投流素材和消耗方面均占据显著优势，预计2024年投流规模将超过300亿。
红果短剧更是成为短剧行业的黑马，连续19天稳居苹果AppStore榜首，成为第一款月活跃用户数突破亿级的短剧应用。该APP的月活跃用户已突破1.2亿，同比增长高达1045.9%，并展现出了强大的增长势头。
红果短剧与抖音旗下的番茄小说形成了生态互补，并实现良性的商业循环。官方数据显示，今年9月，红果短剧的分账额已超过2亿，其中4部短剧作品单月分账超300万，30余部作品单月分账破百万。
总而言之，在热火朝天的短剧领域，抖音完成了内容作品的开发、商业模式的搭建，一系列布局都初见成效，成为行业中不可忽视的强大对手。
