SEO，即“搜索引擎优化”，旨在提升网站在搜索引擎结果页面上的排名，以吸引更多的访问者。简单来说，SEO就是“将网站变得让搜索引擎喜欢”。在全球，Google无疑是最主要的搜索引擎，而在中国，百度则占据主导地位。因此，大多数SEO工作都围绕着Google或百度进行。
每天都有大量的新内容和文章在无数的网站上发布，如果你的网站没有在搜索引擎的第一页得到结果，那么它很可能会被淹没在无数的网站中。SEO可以确保你的网站在搜索引擎结果中的可见度，从而带来更多的潜在客户和流量。SEO不仅可以带来免费流量，还能节省网站广告费用，使你的业务更经济。
付费关键字广告会显示“AD”标识，通常位于自然搜索结果的顶部。而一个不带“AD”的搜索结果则是一个“自然搜索”排名。两者的最大区别在于“费用”。付费关键字需要支付，按点击次数收费；而搜索引擎优化自然关键字则完全免费，但通常会有较高的点击率。选择哪种方式取决于你的需求和预算。
搜索引擎的排名决策基于三个步骤：抓取网站、建立索引、给予排名。Google的爬虫程序会抓取网站的资料，然后将其建立索引，并根据关键字给予网站排名。SEO就是要针对这三个步骤进行优化，如提高网站速度、优化网站结构等。
根据Google的文档和各种算法，SEO的排名因素主要包括网站结构、外部链接和网站内容。其中，网站内容占据最重要的位置，占据60%的比重。网站结构和外部链接虽然占比稍低，但同样重要。
白帽SEO是遵循Google的正式SEO方法对网站进行优化，如调整结构、建立外部链接、创建优质内容。而黑帽SEO则使用一些欺骗手段来操纵网站，如购买外部链接、使用机器人模拟点击等，这些方法可能严重损害网站的SEO。
SEO工作涉及三个重要角色：SEO顾问、网站分析师和内容策略师。这三个角色可以由同一个工程师担任，也可以由专业分工。SEO顾问负责整体SEO方向和决策，网站分析师负责数据分析，内容策略师负责内容营销。
简单来说，带有SEO框架的网站是经过Google各种测试工具优化的网站。这种网站通常具有较好的SEO性能，能够更容易被搜索引擎索引和排名。
网址优化和自定义网址对于SEO来说非常重要。Google的指南强调了静态网址优化、自定义网址和网址层次关系的重要性。优化后的网址可以清晰地呈现在各种分析软件中，而不是一堆难以理解的程序参数。
WordPress是一个开源平台，有其存在的价值。但对于SEO来说，WordPress的SEO性能并不理想。虽然WordPress有SEO插件，但其原始的SEO性能仍然较差。如果你的目标是提高SEO效率，那么选择一个具有良好SEO框架的CMS系统可能更为合适。
SSL对网站排名有正面影响。当大多数网站都安装了SSL时，你如果不安装，那么你的网站在搜索引擎中的排名可能会受到影响。
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