。以下是报告的核心内容：
- 游戏产业整体销售费用率再升：在人口红利减弱、其他娱乐压缩游戏时长的背景下，游戏产业的营销投入趋向两极化。
- 内容营销受重视：在精细化运营的趋势下，内容营销已成为各游戏厂商持续加码的一环。
- 小程序游戏市场规模大增：2024年小程序游戏市场规模再增99.18%达398.36亿元，但买量竞争正在加剧。
- 非传统内容平台潜力巨大：小红书及微信视频号等非传统意义上的游戏内容平台，有望带来较高的营销性价比。
报告具体指出：
- 2024年中国移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%；移动游戏占中国游戏市场规模的73.1%。
- 获量向存量的转变持续，存量用户挖掘仍是产业长期方向。
- 2024年上半年，中国主要上市游戏企业销售费用率均值上升，超过30%的企业数量增加，表明营销投入仍是企业重要的获量途径。
- 随着获客难度加大，中国游戏企业对于营销投入或更趋向两极化，小程序游戏赛道中买量竞争愈发激烈。
- 广告创意投放数量增长，企业加大对少数产品的投放力度，面临其他行业更加激烈的流量竞争压力。
- 2024年小程序游戏广告创意投放总量大幅上涨，但面临素材生命周期短、消耗快的问题。
- 小程序游戏市场规模再增99.18%，但竞争也愈发激烈，部分游戏企业已注意到PC和长线运营等机遇。
- 情绪、陪伴成为新的营销重点，技术对营销的加持不断深化，多渠道支付具备挖掘深度及多元价值。
- 新渠道如小红书及微信视频号等非传统游戏内容平台，有望带来较高的营销性价比。
营销趋势预测：
- 官号直播常态化，成为游戏企业内容营销的重要方向。
- 技术在营销中的应用将进一步提升，特别是在素材生成和投放精准度上。
- 多渠道支付和新渠道支付模式有望成为新的潜在营销点。
手游流水预测：
报告预测了2024年移动游戏流水测算榜和新游流水测算榜的TOP10排名，为游戏企业提供了市场趋势的参考。
通过这份报告，我们可以预见，手游营销将在多元化、精细化运营的趋势下持续发展，同时面临买量成本上升、利润下滑等挑战，但也孕育着新的机遇。
